微軟Microsoft手機市場的策略窗口已經悄然顯現？

前幾篇文章中，我曾對微軟的新的作業系統Windows 8在行動裝置市場的前景給與不怎麼高的評價，我認為蘋果的iOS和Google 的Android作業系統在行動通訊市場上的4C競爭力是微軟所無法輕易撼動的。不過上週美國法院判決三星侵犯蘋果手機專利，讓微軟的Windows Phone 8 在行動通訊市場燃起一片新的希望。大部分的市場分析師皆認為蘋果對三星與hTC的官司，其背後的最主要目的是要針對Google的Android作業系統，此點Google也是深知的，因此在三星侵犯蘋果手機專利的判決之後，Google馬上發表聲明表示，蘋果三星專利戰中所涉的大部分專利“與核心Android作業系統沒有關係"，以便讓Android陣營的伙伴安心。不過，市場分析師普遍認為微軟將成為這次判決最大的受惠者，部分採用Android系統的設備製造商為了避免與三星相同的遭遇，可能改投微軟的Windows Phone 8等其他平台的懷抱。

宏達電hTC到底出了什麼問題？

近來有關宏達電品牌問題的報章雜誌評論已經相當多，原實在不需要在此多說幾句，不過，也因為太多的市場評論，讓品牌經營的真正問題沒被清楚釐清，反而更混淆了，這對台灣品牌未來發展並不一定是好事，所以我希望在此利用4C架構，從整體性的觀點提出我的看法。

在還沒有說明宏達電hTC品牌問題之前，我想大家應該要先瞭解，台灣公司要創造世界級品牌本身就是相當困難的，如同我在「滾動吧！品牌TW」書中所敘述的，台灣廠商在建立全球品牌上，先天上就有一些限制。首先，台灣企業並沒有一個規模足夠的國內市場，有人認為全球化的社會，國內市場的觀念已經很模糊，全球企業本來就應以全球市場為考量重點，國內市場是一種過時的觀念。但是，如果我們觀察一些國際上比較成功的全球性品牌，幾乎皆有很好的國內市場可以提供練兵與維持基本生存規模。韓國的國內市場至少也是台灣的兩倍，再加上政府的保護支持，國內市場規模絕對比台灣廠商多上好幾倍。

光華商場的正名活動

EMBA SECTION 2期末考題目

97年7月現代化新大樓成立以取代原來光華橋下的光華商場，光華商場正式改名為光華數位新天地，不過4年來業績卻是直直落，老光華店家感嘆，生意抵不過大環境變遷，價格戰也讓3C產品沒利潤，加上網路、賣場和其他商圈瓜分市場，現在的光華新天地盛況，已經不復以往。過去一提到電腦組裝，民眾第一首選光華商場，不過歷經鐵皮屋，到落成新大樓，過去人聲鼎沸的光華商場，盛況不再。今年五月「光華數位新天地」業者發起「光華商場」正名活動，業者認為更名後讓國內外觀光客與消費者易生混淆，同時「光華商場」這個名字對北市人有特殊的情感，因此全力推動正名活動，以便能夠找回昔日的光彩。

表：光華商場的過去與現在

	過去	現在
主要商品	組裝電腦、電子零組件、電腦耗材（光碟等）	品牌3C產品
特色	最新電腦零組件、電腦周邊、幫忙組裝電腦、無版權光碟	多元的3C產品，品牌筆電、電腦、電腦周邊、手機、平板電腦、影音設備
價格	低價不開發票	強調最具競爭力的售價，開發票的比例增加（國稅局查帳）
場地	橋下	5層樓賣場
經營方式	不同零售商店所組成	不同零售商店所組成
主要競爭對手	其他電子產品商圈	網路商店（如YAHOO、PCHOME）、電子產品商圈、與其他實體賣場(如燦坤、順發)

問題：請利用4C架構解釋為何光華商圈會沒落？你認為光華商場的正名活動對光華商圈的業績是否會有正面影響？為什麼？

4C架構學習後的實務意涵(3): C3 & C4 策略行銷意涵

4C架構學習後的實務意涵(2): C1 & C2 策略行銷意涵

4C架構學習後的實務意涵(1)：策略行銷整體意涵

從這個學期開始，我會在每一次上課的最後SHOW一張架構實務意涵的投影片，我希望學員在學習完每一階段的內容後，可以想想這些觀念對目前工作的Implications有哪些？這樣的設計最主要是想強迫學員在每一單元結束後，可以馬上應用所學的4C架構觀念到自己的實務工作問題上去，就算一時間沒有辦法達到此境界，至少也是一個上課內容的重點複習！

我先POST第一單元的整體意涵，此部分是相對於看完書本的一、二、三章後，你可以聯想的實務Implications有哪些？後續的每個成本的Implications，我會在近期一一上載！讓過去上過課的同學或者是書本的讀者可以一起來思考一下4C架構的實務意涵！

Windows 8與Ultrabook的前景(續)

上一篇有關Windows 8與Ultrabook前景的文章得到許多的迴響，針對我在該文章的一些看法，我想再撰寫一篇文章進一步說明我的推論理由。我尤其是想利用此篇文章將微軟、蘋果、與Google的市場競爭歷史與背景加以更詳細的描述，希望讓大家更瞭解我在上一篇文章的推論原因。