2012年7月24日 星期二

光華商場的正名活動





EMBA SECTION 2期末考題目

977月現代化新大樓成立以取代原來光華橋下的光華商場,光華商場正式改名為光華數位新天地,不過4年來業績卻是直直落,老光華店家感嘆,生意抵不過大環境變遷,價格戰也讓3C產品沒利潤,加上網路、賣場和其他商圈瓜分市場,現在的光華新天地盛況,已經不復以往。過去一提到電腦組裝,民眾第一首選光華商場,不過歷經鐵皮屋,到落成新大樓,過去人聲鼎沸的光華商場,盛況不再。今年五月「光華數位新天地」業者發起「光華商場」正名活動,業者認為更名後讓國內外觀光客與消費者易生混淆,同時「光華商場」這個名字對北市人有特殊的情感,因此全力推動正名活動,以便能夠找回昔日的光彩。



表:光華商場的過去與現在


過去
現在
主要商品
組裝電腦、電子零組件、電腦耗材(光碟等)
品牌3C產品
特色
最新電腦零組件、電腦周邊、幫忙組裝電腦、無版權光碟
多元的3C產品,品牌筆電、電腦、電腦周邊、手機、平板電腦、影音設備
價格
低價不開發票
強調最具競爭力的售價,開發票的比例增加(國稅局查帳)
場地
橋下
5層樓賣場
經營方式
不同零售商店所組成
不同零售商店所組成
主要競爭對手
其他電子產品商圈
網路商店(如YAHOOPCHOME)、電子產品商圈、與其他實體賣場(如燦坤、順發)



問題:請利用4C架構解釋為何光華商圈會沒落?你認為光華商場的正名活動對光華商圈的業績是否會有正面影響?為什麼?