2013年11月14日 星期四

放煙火 vs.蹲馬步的國家品牌形象建立


大統長基油品問題連環爆,台灣消費者對國內油品信心嚴重下滑,不少人寧願多花點錢購買進口油品較安心,SOGO百貨剛舉行的周年慶,台北店業績成長率高達一成,進口橄欖油、高價純釀醬油熱銷四倍以上,其中不少顧客索性趁便宜整箱搬,這是過去鮮見的採購情況。這些消費者最重視的是這些油品與醬油是不是真正西班牙與日本進口的產品,很多人根本不知道這些國外品牌,完全衝著它們是這些國家的品牌產品就欣然採購。這個現象與許多大陸觀光客到台灣會採購奶粉回國一樣,他們的採購行為是相信這個國家對於食品安全的嚴格管制而不一定特定的品牌形象。