台灣的科技產業主要以零組件生產為主，這類公司要如何建立品牌呢？大家第一個想到的案例就是Intel Inside的品牌行銷策略。但是，這又是一個常見的只會學習HOW的策略，但不知Intel Inside成功的背景因素（WHY）的例子。Intel Inside是在1991年所發展出來的品牌行銷計劃，當時Intel為了讓這些PC品牌廠商願意在廣告與產品上貼上Intel Inside，答應幫這些PC廠商付一半的廣告費用（Co-Ad Programs）。到1999年底為止，整個Intel Inside活動共投資70億美金，其中一半以上的費用是Intel付的。
