2012碩士班
策略行銷分析:全球觀點期末考
邱志聖
注意事項：
1. OPEN
BOOK
2. 可用NB作答
3. 考試時間： 9：10～12：00
1. 一家自行車品牌公司在設計C1時有下列三個選擇：
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F
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A
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B
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產品概念一
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高品質的設計與零組件
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騎乘安心自在
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啟動您的無限探索的熱情
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產品概念二
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高品質的設計與零組件
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騎乘安心自在
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NA
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產品概念三
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高品質的設計與零組件
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NA
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NA
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請問這三個產品概念的選擇對於完成後面三個C(C2, C3, C4)上的影響各是如何？根據這些分析，你認為一家資本雄厚的現有品牌與一家剛成立資金有限的品牌，各適合哪一種產品概念呢？為什麼？（50%）
2. 台灣中部某一鄉鎮裡有一家肉圓小吃店因為口味特殊生意興榮，許多外地遊客還特地到該店品嚐該店的肉圓。該店的第二代剛完成MBA學位，知道開放加盟系統（Franchise）的好處，因此極力遊說他的父親開放加盟，擴大事業版圖。但是他的父親堅決不願接受這樣的提議，請以4C架構分析他父親到底在擔心什麼？如果你是該第二代，你會用什麼循序漸進的方法來說服父親，讓他父親的擔心可以減少，不是一開始就做加盟，而是先進行其他可能的擴張策略，一步一步的產生4C良性循環，最後才達到加盟擴大生意版圖的結果？（回答本題時，可以做適當的假設）（50%）
