2013年9月12日 星期四

蘋果恐重蹈覆轍


蘋果910日正式發表iPhone 5SiPhone 5CiPhone 5S 16GB售價649美金,iPhone 5C 16GB售價549美金,大陸市場的賣價更高達4488人民幣,這些定價明顯的比類似規格他牌手機高出好幾成。因此從定價來看,很明顯的蘋果並不想將iPhone的目標市場擴大到中低階手機市場,這樣的策略或許可以維持iPhone或是蘋果的公司形象免於被低價產品所影響,但是如果從更長遠的競爭策略來看,這樣的策略卻是相當危險的。


如同我之前的格文所說的,Android系統就像是80年代的IBM Compatible PC一樣,開放與百家爭鳴的特性,讓Android系統成為非蘋手機陣營的救世主,無論是SamsungSony 也好,或者是HTCZTE也好,主要銷售的產品皆是以Android系統為主,不過當時我還是預測Android系統要如同80年代的IBM Compatible PC開放系統一樣打敗Apple封閉系統的可能性並不高,因為Apple相關 App 軟體(C1C4)還是比Android多許多,不過這樣的態勢已經在作改變了,根據Gartner 公佈 2013 年第二季的手機市場調查報告,Android手機市佔率從 2013 年第一季的 74.4% 提升到了 79%,而 蘋果的iOS 則 從 18.2% 下滑到了 14.2%,而且Android Market App數已在去年底與蘋果的App store相當(各約75萬),預計今年第三季Android Market App會有破百萬的App,雖然一般業界還是認為蘋果的App品質可能比Android Market好,但是西瓜效應之下,相信會有愈來愈多的App業者願意幫Android開發新的應用App

所以蘋果iOS的消費者專屬陷入資產(C4)已經逐漸被Android追上,過去每一代新出的iPad iPhone皆還是可以靠著創新的規格功能取得C1的領先地位,但是iPhone 5SiPhone 5C明顯的沒有比競爭對手的功能好到哪裡去,所以蘋果現在應該是要更積極進行作業系統專屬資產保衛戰(C4),也就是,蘋果現在第一要務就是擴大市場範圍讓更多消費者陷入到iOS作業系統,同時讓更多人使用App storeApp,如此才能鞏固好不容易打下的江山。但是到目前為止,無論是iPhone或是iPad也好,售價皆是超出一般中階消費者的預算範圍,如果此趨勢繼續發展下去,蘋果可能會重蹈個人電腦失敗的覆轍,雖然不會那麼快,但是一點一滴的失去市場反而讓人更沒有警覺心!