2012年9月26日 星期三

Apple iPhone5 新的連接線


今天剛出刊的商業週刊報導(林俊劭撰)iPhone5「閃電」(Lightning)的新連接線,此連接線從傳統的30針變成8針,Apple的解釋是為了讓整體的機構件設計更加輕薄、耐用。不過專家指出,8針的傳輸速度沒有變快,而且,早在2007年,歐盟就與諾基亞、三星、摩托羅拉等全球主要手機廠商達成共識,推出五針的Micro USB的通用連接器,足以達到「輕薄快速」的效果。很明顯的Apple的新連接線又是一個精心設計的專屬資產策略(C4)。為了防止新的連接器有被破解的可能,蘋果甚至在連接器接口中加入了以奈米技術製作的MFI安全認證晶片,可見蘋果對這項專屬資產策略的重視。因為一般連接線價格大約是2.8美元,但同樣的東西,若經過蘋果認證,加上「Made for iPhone」三個英文字,價格立刻暴漲到20美元,另外,現有使用者如果為了與家中其他電子產品相容,勢必要再向蘋果另外購買29美元的轉接器,根據ABI的估計,明年光這條連接線帶來的額外營收至少約新台幣30億。因此蘋果可以在硬體周邊可以賺到相當高的授權金,這也解釋蘋果的淨利率為何是如此的高。

2012年9月25日 星期二

行銷管理教育的What Why How


要制訂任何行銷策略之前,管理人員必須先清楚知道公司目前的市場現況(WHAT),進而分析造成市場現況的可能原因(WHY),如此才能真正選擇適當的行銷工具(4P)來改善經營現況(HOW)。不過,現今行銷管理教育似乎是愈來愈注重行銷工具的教導,而缺少訓練學生對行銷問題的探究能力,這可能是因為新今行銷工具不斷的推陳出新,讓學生以為學習行銷的重點就是不斷的認識與尋找新的有創意的推廣工具。其實企業行銷的根本目的是要解決市場行銷交換問題,推廣工具是要用來解決行銷交換的問題,不能解決行銷問題的推廣創意,其實對公司的行銷目的是沒幫助的。學校教育本應該是訓練學生思考推理行銷問題的能力,但是現在卻變成教導不同Fancy行銷名詞的地方,這其實是相當可惜的。