要制訂任何行銷策略之前，管理人員必須先清楚知道公司目前的市場現況（WHAT），進而分析造成市場現況的可能原因（WHY），如此才能真正選擇適當的行銷工具（4P）來改善經營現況（HOW）。不過，現今行銷管理教育似乎是愈來愈注重行銷工具的教導，而缺少訓練學生對行銷問題的探究能力，這可能是因為新今行銷工具不斷的推陳出新，讓學生以為學習行銷的重點就是不斷的認識與尋找新的有創意的推廣工具。其實企業行銷的根本目的是要解決市場行銷交換問題，推廣工具是要用來解決行銷交換的問題，不能解決行銷問題的推廣創意，其實對公司的行銷目的是沒幫助的。學校教育本應該是訓練學生思考推理行銷問題的能力，但是現在卻變成教導不同Fancy行銷名詞的地方，這其實是相當可惜的。
