放煙火 vs.蹲馬步的國家品牌形象建立

大統長基油品問題連環爆，台灣消費者對國內油品信心嚴重下滑，不少人寧願多花點錢購買進口油品較安心，SOGO百貨剛舉行的周年慶，台北店業績成長率高達一成，進口橄欖油、高價純釀醬油熱銷四倍以上，其中不少顧客索性趁便宜整箱搬，這是過去鮮見的採購情況。這些消費者最重視的是這些油品與醬油是不是真正西班牙與日本進口的產品，很多人根本不知道這些國外品牌，完全衝著它們是這些國家的品牌產品就欣然採購。這個現象與許多大陸觀光客到台灣會採購奶粉回國一樣，他們的採購行為是相信這個國家對於食品安全的嚴格管制而不一定特定的品牌形象。

旅行業的品牌計劃

        兩年前主持一項台灣旅行業品牌化的計劃，參與計劃的幾位碩士班同學主要是以4C架構為基礎來分析台灣旅行產業品牌化的策略，上個月「旅@天下」的記者剛好來訪該報告的重點，她的報導整理得不錯，大致上有把我的想法忠實的呈現出來，所以在這裡特別超連結該訪問報導，供大家參考，看大家是否能看到4C架構的影子！
http://www.xinmedia.com/n/news_article.aspx?newsid=5518&type=3  （共兩頁）