Final Exam.
2012 Spring EMBA section 1
By 邱志聖
7-11推出39與49元的餐點與飲料組合餐，這類的組合餐售價約是原價的61折至75折價錢，對許多價格敏感的消費者而言，深具吸引力，也就是它的C1深具競爭力，舉例來說，一份定價28元三明治搭配一份35元的桂格燕麥飲品，組合價只要39元，一份定價35元三明治搭配一份35元的貝納頌冷藏咖啡，組合價只要49元。餐點部分主要是7-11現有販賣的飯糰、三明治、麵包等產品，飲料部分有8種左右的產品可以選擇，不過搭配的飲料每個月會更換。
合理來講，餐點部分的利潤不高，能夠賣39與49元的價錢，應該是飲料商願意配合促銷，請問飲料商為何願意特別提供促銷價給7-11，撇開受到7-11的威脅壓力之外，飲料商的4C目的為何？(50%)
雖然39與49元組合餐的C1具吸引力，但是搭配的飲料每個月更換不同品牌與種類，對7-11的其他三個C會有何影響呢？(50%)
