2013年1月17日 星期四

成也是專屬資產,敗也是專屬資產!


去年(2012)六月我在此部落格中曾預測Windows 8的前景並不看好,隨著去年年底的銷售資料一一公佈之後,Windows 8的表現確實令人失望。微軟1022日發表Windows 8作業系統,然而,市場研究機構Net Applications1222的調查數據顯示,上市兩個月的Windows 8市佔率只有1.6%,還低於微軟2007年發表Vista兩個月後的2.2%大家應該對Vista的記憶猶新,它可以說是微軟所有上市的作業系統中最失敗的作業系統市場研究機構NPD Group11月底表示,自Windows 8上市以來,Windows裝置的銷售比去年同期少了21%,顯Windows 8未能刺激PC的銷售。Gartner 於今年一月14日發佈最新的 2012 年第 4 季全球個人電腦出貨量統計數字,較上(2011)年同期衰退 4.9%,其中筆電衰退 11%,桌上型 PC 6%。很明顯的微軟Win8的上市完全沒有帶動PC產業的成長。UBS瑞銀市調分析師Brent Thill指出伴隨微軟Windows 8一同上市的自家平板裝置Surface銷售成果,以首波開放銷售的Surface RT版本目前僅在全球市場約銷售100萬台,遠遠低於原本設定的200萬台目標。




我自己也在前陣子試著使用Windows 8作業系統,Win 8的確在開機時間上節省許多,操作畫面與界面順暢度皆相當不錯,只是找不到關機的按鈕,著實讓使用者非常懊惱(大部份的桌機與NB使用者還是習慣於Win 7的操作方式C4)。Win 8所要凸顯的APP界面確實有趣,但是可以用的APP確實少的可憐,完全不是apple iOSAndroid平台的對手,用到最後,我想許多人與我一樣,還是習慣直接按「桌面」的按鈕,回到熟悉的Windows 7界面,用習慣的Explorer上網。如同我在Windows 8Ultrabook的前景文中所說的:對於一般以商務與文書為主的顧客而言,他們的採購重點還是會以穩定的作業系統為主,這群商務顧客主要是追求穩定度與相容度(C3C4),在傳統視窗系統中加入觸控螢幕的平板電腦設計,對這些顧客而言,只是Nice to have,但是要因此而有高的購買動機,事實上是困難的。對於目前使用Win 7的商務使用者而言,我想大部分人的主要擔心是Win 8的新功能是否與原有系統會差異太多,因而造成他們在作業系統更新過程產生許多困擾,尤其是不要再來一次Window Vista升級的恐怖經驗」。

微軟過去的成功主要是靠作業系統的專屬資產來擊敗競爭對手,Word 取代WordperfectExcel 取代Lotus 123 Explorer 取代Netscape Navigator,不過這樣的策略在最近幾年愈來愈不靈光,搜尋引擎bing完全無法撼動Google的地位,MSN最後也無疾而終,Windows 8作業系統想要利用過去微軟在作業平台所的建立的專屬資產來與 iOSAndroid平台競爭,看來前景還是堪慮。微軟真的需要全新的策略思維!大家可以參考以下報導,利用4C架構分析一下,微軟為何節節敗退!微軟的下一步應該如何做呢?

 

〈分析〉微軟8大錯 造成Windows 8軟硬體銷售慘不忍睹http://news.cnyes.com/Content/20121205/kfogkuftl7ba4.shtml
 
Windows 8的採用速度比Windows Vista還慢


 
NPDWindows 8未促進美國年底旺季PC銷售


 
微軟Win8行不行?GartnerQ4全球PC需求未受帶動!http://news.cnyes.com/Content/20130115/KH5IA6YW9B5DQ.shtml?c=us_stk


不如預期 分析師:微軟Surface首波僅賣100萬台http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID=2942&f_ART_ID=436080