2012策略行銷分析大學部期末考考題

以下是正在進行中的策略行銷分析大學部期末考考題，無論你是正在學習4C架構或者是已經畢業一陣子的同學，大家思考一下你的答案是什麼？隔幾天我會POST幾位同學的答案，看他們的答案與你的答案是否一樣！

2012大學部

策略行銷分析:全球觀點期末考

邱志聖

注意事項：

1.   OPEN BOOK

2.   可用NB作答

3.   考試時間： 14：10～17：00

 

1.   請以4C架構分析，一家服飾專賣店，如何爭取一家初進台灣市場的國際知名服飾品牌願意透過該服飾專賣店來銷售該品牌服飾給消費者。請從C1、C2、C3、到C4個別說明（30%）

 

2.   行銷交換問題一般是從C1開始處理，接者處理C2、C3、到C4。請舉例說明有沒有可能（一）先從C2開始處理，再處理其他C呢？（二）先從C3開始處理，再處理其他C呢？（三）先從C4開始處理，再處理其他C呢？（30%）

 

3.    一家台灣中小企業發展出一種陶瓷塗料可以塗擦在容器的表面讓該容器有淨水的功能，該發明得到多國專利。但因為自己的資金有限，所以想要採取技術授權的方式讓其他家容器品牌廠商可以使用這項技術，不過，為了打響該技術的知名度，該公司老闆想要學習INTEL公司（Intel Inside）的方法，要求被授權的容器品牌廠商必須在產品上標上該技術的名稱。不過，該公司試了多家國內相關產業的知名容器公司後，發現沒有公司願意與該公司合作，請問這個交換問題是出在哪裡？你建議應如何來行銷該陶瓷塗料技術？（40%）