2015年4月13日 星期一

從Breaking Bad電視影集談網路播放與收視率的關係



Breaking Bad (絕命毒師)是一部在美國有線電視AMC播放的電視連續劇(DRAMA),由Vince Gilligan創作和製作。首播於2008120日,大結局於2013929日播出,共播出五季62集。Breaking Bad描述美國新墨西哥州阿布奎基市一位高中化學教師Walter White的製毒犯罪故事。無論從收視率或者是得獎數來看,Breaking Bad可以說是美國電視連續劇歷史中最受歡迎的戲劇之一。最後一集的美國收視人口達1千萬人以上。該劇並獲58個艾美獎提名及贏得十六個艾美獎獎項,2013年與2014年連續兩年贏得艾美獎最佳劇集獎項,同年也得到金氏記錄the highest rated show of all time獎項。








      劇情的一開始描述50歲的Walter White是一位極具化學天分的科學家,因為與合夥人私人因素離開了共同設立的生技化學公司到一家高中任職,該生技化學公司後來成為一家國際知名的上市公司,而Walter White卻因為家庭經濟因素還需到洗車廠兼差,才能勉強過日子。他有一位得小兒麻痺的兒子,老婆又不小心懷孕,醫生更診斷出他患上了末期肺癌(inoperable cancer),整個人生落入谷底,為了讓他的家庭與兩位小孩未來無經濟壓力,他協同他過去的學生Jesse Pinkman製作及販賣冰毒。


Breaking Bad第一&二季的美國收視人口並不突出,每集收視人口約一百萬到一百五十萬左右,第三季收視人口有時可以到增加到一百九十萬,第四季則穩定的接近兩百萬人口收視,最後一季前八集收視率接近三百萬人口,後六集則已經高達五百萬以上,最後一集創造一千萬以上的收視人口。

美國的電視劇過去一直是以30分鐘喜劇短片(Situation ComedySitcom)為主,如八0年代底的Seinfeld與九0年代中期的Friends等高收視率的電視劇,這些電視劇的特色是集與集間的關係不強,觀眾並不需從第一集開始觀看才能看得懂後面的劇情,不過,2000年後,美國的電視劇節目類型愈來愈多元化,一部份的原因是拜賜於有線電視的崛起,這些有線電視(HBOShowtimeNetflixAMCTNT)可以針對利基的目標市場發展各類型的電視劇。另一部份的原因我認為與網路媒體的發達很有關係。

相對於Sitcom(喜劇短片),Drama電視劇比較可以創造劇情深度,讓觀眾著迷於劇情,並與整個戲劇與演員產生心理層面的專屬資產(C4),當這個C4專屬資產不斷的加深之後,這些粉絲會更忠誠於觀看該劇,甚至代為大力宣傳,對一個沒有看過該劇的觀眾而言,就算被說動想看該劇,但是因為沒有從第一集開始看,深怕看不懂劇情(專屬資產的雙面刃),當然,他們可以到錄影帶出租店借整季回來觀賞,但是畢竟還是不方便,能付諸行動者應是不多。網路時代的崛起,觀眾可以輕鬆的從許多網站(iTuneAmazon等)中觀看過季的影集,更多的觀眾可以從P2P網站(大部分無版權)中免費觀賞。所以,只要前面幾集的劇情真的是水準之上(C1佳),這些後來才看的觀眾也會漸漸的變為粉絲,最後更變成迫不及待想看最新的一集的播放,這也說明為何Breaking Bad的收視率可以季季上升。事實上,電視劇的最大收入來自於是電視廣告,透過授權網路媒體點播的收入還是算少部份,電視劇的製作人最重要的是要逼出更多迫不及待想看下一集的觀眾,這樣他們就會準時守在電視機前面觀看最新的一集。這也解釋為何電視台並沒有非常積極的對一些未被授權的網路媒體提出法律告訴,除了抓不勝抓外,它們的存在還是有一些功能的。事實上,美國許多電視台會將過集的影集放到自己的網站中供觀眾免費觀賞。

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